思特萊斯中國區(qū)新店開幕，本土化變革引關(guān)注

　　繼母公司被曲美家居收購一年之后，思特萊斯這個挪威國寶級座椅品牌終于有了新動作。9月21日，思特萊斯(Stressless)居然之家家之尊旗艦店盛大開業(yè)，自此，思特萊斯針對中國市場實(shí)行“本土化戰(zhàn)略”，開啟重大變革后的重磅亮相，盡顯其對中國市場的重視以及拓展中國市場的決心。

　　開幕現(xiàn)場，曲美家居集團(tuán)董事長趙瑞海、居然集團(tuán)副總裁任成、思特萊斯中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)盥?、北京歐易家科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理葉大勇出席了本次開幕儀式，還有全國經(jīng)銷商代表和多家權(quán)威媒體共同見證，嘉賓云集，共襄盛舉。

　　全球躺椅類單品銷冠 全面加速中國市場

　　思特萊斯是挪威高端家具制造公司EKORNES旗下知名品牌。自1934年誕生至今，始終遵循挪威生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，以“世界上舒服的椅子”的形象享譽(yù)全球，行銷50多個，穩(wěn)居全球躺椅類產(chǎn)品單品銷售，深受各國名流政要的推崇。

　　自去年9月，伴隨母公司EKORNES被曲美家居全資收購，思特萊斯在中國市場的發(fā)展也進(jìn)入了全新階段，從產(chǎn)品研發(fā)到終端零售的每個環(huán)節(jié)，均開啟了本土化運(yùn)作的全新格局，迅速占領(lǐng)中國高端菁英群體的心智，快速覆蓋一線城市的地標(biāo)性商場。

　　研產(chǎn)銷多點(diǎn)布局 重塑市場競爭新格局

　　憑借豐富的國際化市場運(yùn)作能力和強(qiáng)大的中國優(yōu)勢資源，思特萊斯在產(chǎn)品品類、門店形象、品牌占位、營銷推廣、物流體系等研產(chǎn)銷全面布局，構(gòu)建全新體驗(yàn)場景，打造差異化競爭壁壘，重構(gòu)終端盈利模式。

　　●從賣產(chǎn)品到賣生活方式，創(chuàng)新場景營銷

　　眼下，消費(fèi)者需要的不再是單一的價(jià)值主張，而是多元的生活方式表達(dá)。為此，思特萊斯打破以往單品舒適椅的產(chǎn)品堆砌，轉(zhuǎn)而打造更為立體，承載不同生活場景的客廳生活方式店，產(chǎn)品涵蓋舒適椅、沙發(fā)、電動沙發(fā)、影音沙發(fā)、配套家具等，價(jià)格區(qū)間從一萬至幾十萬不等，重塑場景式體驗(yàn)，既提升了品牌形象，也帶動了進(jìn)店率、客單價(jià)、成交率和復(fù)購率。

　　●大數(shù)據(jù)營銷，強(qiáng)化品牌占位

　　秉承舒適、零重力、隨心而動的品牌核心理念，思特萊斯利用前沿的大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)營銷籌劃，并且借助“新媒體+傳統(tǒng)商場廣告+電商平臺”的立體營銷模式，引爆品牌裂變式傳播。

　　●升級門店形象，打造深度沉浸式體驗(yàn)

　　思特萊斯重金聘請國際及本土設(shè)計(jì)師，耗時(shí)數(shù)月打造全新門店形象，營造獨(dú)特而豐富的“五感”購物體驗(yàn)，將國際化的品牌形象和品質(zhì)體驗(yàn)完美融合，更符合中國消費(fèi)市場價(jià)值邏輯。

　　●營銷升級，提升終端門店技能

　　結(jié)合市場現(xiàn)狀，思特萊斯快速推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型，并根據(jù)品牌特點(diǎn)，為經(jīng)銷商提供專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)和傳播支持，提高前端獲客能力，進(jìn)而提升經(jīng)銷商的銷售業(yè)績和利潤空間。

　　●智慧物流，掀起“效率革命”

　　經(jīng)過近一年的優(yōu)化升級，思特萊斯供貨周期從原先的四五個月革新至如今的100天交貨，逾期即賠付，打響效率革命，讓中國經(jīng)銷商做到不囤貨、零庫存，銷售全系列產(chǎn)品，規(guī)定時(shí)間內(nèi)交貨，一眾進(jìn)口品牌。

　　通過研產(chǎn)銷全面升級，重構(gòu)“人、貨、場”三大零售要素，思特萊斯后發(fā)先至重塑市場競爭新格局，不僅持續(xù)穩(wěn)固作為國寶級舒適座椅品牌的地位，更加成為客廳生活方式代表。

　　高端消費(fèi)變局下的機(jī)遇 前景一片大好

　　據(jù)麥肯錫《中國品報(bào)告2019》顯示，2025年中國消費(fèi)者將占全球品消費(fèi)的40%,并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者。

　　中國品消費(fèi)能力的提升,對思特萊斯而言，無疑是一個巨大的機(jī)遇。伴隨主流消費(fèi)群體的審美和要求的提高，在宏觀消費(fèi)的推動下，品質(zhì)、實(shí)力、體驗(yàn)均有口皆碑的思特萊斯勢必將迎來巨大發(fā)展空間，在成功開創(chuàng)全球運(yùn)營戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步奠定在中國市場持續(xù)發(fā)展的基石。

　　此次，思特萊斯居然之家北四環(huán)店開幕，只是其升級變革后揚(yáng)帆起航的一個起點(diǎn)，以及劍指龐大中國市場的又一切入口。而開業(yè)即引爆的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)，足以彰顯其已形成了競爭對手難以逾越的護(hù)城河，至于未來還將掀起怎樣的市場巨瀾?讓我們拭目以待。