IMOLA高調(diào)文化牌：華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

　　IMOLA陶瓷一個(gè)在中國(guó)進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)份額超過(guò)65%，連續(xù)多年銷售量的進(jìn)口瓷磚品牌，在其品牌140典上高調(diào)宣布“IMOLA的使命和責(zé)任是傳播藝術(shù)生活?！北蝗耸熘漠a(chǎn)品瓷磚卻只字不提，這是對(duì)未來(lái)中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)高處不勝寒的另辟蹊徑?還是“中國(guó)土豪式”的有錢任性?IMOLA陶瓷中國(guó)區(qū)總裁張有利的回答是：文化回歸，是真正做回了自己!在他看來(lái)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不是當(dāng)下進(jìn)口瓷磚的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是文化和品牌。

　　15年，攻下中國(guó)進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)半壁江山

　　2015年1月9日，意大利IMOLA陶瓷140典在北京人民大會(huì)堂盛大舉行，幾千人從人民大會(huì)堂臺(tái)階上涌入會(huì)場(chǎng)的大場(chǎng)面堪比中國(guó)“兩會(huì)”，“高大上”的多媒體慶典音樂(lè)會(huì)“揚(yáng)帆、榮光、感恩、追夢(mèng)”四大樂(lè)章詠唱了IMOLA140周年流金歲月和在中國(guó)15周年的輝煌之路。

　　1999年，意大利IMOLA陶瓷正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，在中國(guó)市場(chǎng)大放異彩。意大利駐華大使白達(dá)寧在慶典祝福中表示，2014年IMOLA陶瓷在中國(guó)進(jìn)口瓷磚領(lǐng)域市場(chǎng)份額已超過(guò)65%，連續(xù)多年銷售量。從意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的銷量也已在集團(tuán)內(nèi)部，除本土歐洲市場(chǎng)外，排在了前兩位。

意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)主席 斯蒂法諾

　　意大利IMOLA陶瓷主席斯蒂法諾坦言：放眼當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際上拉動(dòng)的是全球的經(jīng)濟(jì)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)牽動(dòng)著全球的發(fā)達(dá)和制造業(yè)，瓷磚也不例外。意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)總部將自己的140典放在中國(guó)舉行，恰恰是對(duì)IMOLA中國(guó)15年來(lái)不懈努力的一個(gè)有力見證，也是對(duì)中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)的看好。

　　IMOLA文化的“任性”百年

　　在其品牌140典上高調(diào)宣布“IMOLA的使命和責(zé)任是傳播藝術(shù)生活?！北蝗耸熘漠a(chǎn)品瓷磚卻只字不提，IMOLA陶瓷中國(guó)區(qū)總裁張有利的回答也頗“任性”：“文化回歸，是真正做回了自己!”

　　當(dāng)我們細(xì)細(xì)重讀這個(gè)擁有百年歷史的世界知名品牌，不得不說(shuō)IMOLA的“任性”由來(lái)已久。1874年，朱塞佩·布奇接手家族事業(yè)，大膽的將部分股份轉(zhuǎn)讓給員工，這種開放化經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)而實(shí)際，催生了后來(lái)的意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)。1883年IMOLA藝術(shù)工作室正式成立，其手工制作的精美高質(zhì)量陶器在當(dāng)年舉辦的都靈展會(huì)上獲得了極高的評(píng)價(jià)。注重藝術(shù)和工業(yè)化的協(xié)同發(fā)展，成為后來(lái)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。憑借著對(duì)工作的執(zhí)著、對(duì)美的追求和不斷創(chuàng)新的意識(shí)，一百多年來(lái)“任性”堅(jiān)持使得IMOLA陶瓷工廠成為了世界各國(guó)元首、政要、文化和經(jīng)濟(jì)名人不斷造訪之處，彰顯了IMOLA品牌在國(guó)際上的重要地位。1999年IMOLA品牌在美國(guó)華盛頓被美國(guó)前總統(tǒng)克林頓譽(yù)為“意大利千年藝術(shù)之靈魂”。這一稱謂，也鑒定了該品牌作為一種將藝術(shù)與歷史糅合在一起的文化象征。同年，IMOLA陶瓷進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)logo的形態(tài)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的IMOLA陶瓷被賦予了一個(gè)朗朗上口的名字：蜜蜂瓷磚。經(jīng)過(guò)在中國(guó)15年的發(fā)展，該品牌已成為國(guó)內(nèi)高端陶瓷行業(yè)的一個(gè)標(biāo)志，占中國(guó)進(jìn)口瓷磚65%以上的市場(chǎng)份額。

　　在進(jìn)入中國(guó)后，IMOLA依然保持了它的“任性傳統(tǒng)”，2014年伊始，原意大利蜜蜂瓷磚“任性”更名意大利IMOLA陶瓷，品牌回歸國(guó)際化，這在中國(guó)愈見激烈的瓷磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，充滿了挑戰(zhàn)。張有利的態(tài)度卻是樂(lè)觀的，“放棄蜜蜂，回歸IMOLA，是真正做回了自己!原品牌名稱“蜜蜂”，從營(yíng)銷戰(zhàn)略上看，品牌名字并不具備獨(dú)特代表性。由“蜜蜂”品牌變更為“IMOLA”，直接與集團(tuán)名稱、產(chǎn)地名稱相吻合，更方便消費(fèi)者辯識(shí)和理解，更符合品牌的身份特點(diǎn)。

　　高調(diào)文化牌，華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

　　在慶典新聞發(fā)布會(huì)上，意大利駐華大使館商務(wù)參贊、文化參贊、意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)主席、意大利IMOLA陶瓷中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人等出席了意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)(中國(guó)區(qū))與意大利駐華大使館文化處舉行的“中意文化藝術(shù)合作項(xiàng)目”簽約儀式。這使得本次慶典在中意兩國(guó)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域深入合作的背景下備受關(guān)注。中意文化藝術(shù)合作項(xiàng)目——2015首屆“繪意杯”兒童繪畫大賽也同期啟動(dòng)。本次大賽旨在通過(guò)中意文化的融合與藝術(shù)的復(fù)興啟迪孩子的夢(mèng)想，描繪心中的意大利。據(jù)了解，此次“繪意杯”兒童繪畫大賽將會(huì)在2015米蘭世博會(huì)上展示。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)，IMOLA如此高調(diào)的文化牌，是中國(guó)式土豪的任性?還是出自老板個(gè)人喜好的“不務(wù)正業(yè)”?

意大利IMOLA陶瓷中國(guó)區(qū)總裁 張有利

　　張有利認(rèn)為：IMOLA陶瓷是意大利千年藝術(shù)的化身，其本身就是藝術(shù)傳承與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，傳播文化、藝術(shù)、生活方式就是IMOLA品牌的使命與責(zé)任。與意大利駐華大使館文化處合作中意文化藝術(shù)項(xiàng)目，啟動(dòng)“繪意杯”兒童繪畫大賽，不是IMOLA陶瓷次接觸文化領(lǐng)域。其實(shí)自2009年，意大利IMOLA陶瓷就承辦了中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)的“奧斯卡”筑巢獎(jiǎng)，開展歐洲文化藝術(shù)之旅和國(guó)際游學(xué)，為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)走向國(guó)際，為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯發(fā)展，以及中意文化交流都做出了積極的貢獻(xiàn)。

　　張有利表示：此次與意大利駐華大使館文化處開展深入的合作，也是IMOLA陶瓷集團(tuán)回饋中國(guó)社會(huì)的行動(dòng)，我們當(dāng)然也希望在積極傳播意大利文化和藝術(shù)的同時(shí)，能夠讓中國(guó)的消費(fèi)者更了解意大利，從而更好的理解IMOLA陶瓷的品牌內(nèi)涵，增加對(duì)品牌的認(rèn)同感。“我們做的不只是產(chǎn)品，更是品牌背后的理念和文化，進(jìn)口市場(chǎng)的未來(lái)更是文化和品牌的競(jìng)爭(zhēng)!”

　　關(guān)于新未來(lái)，張有利認(rèn)為：矩陣化、多元化發(fā)展，才能迎接未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)?！拔磥?lái)筑巢投資集團(tuán)將在經(jīng)營(yíng)IMOLA陶瓷的基礎(chǔ)上，圍繞泛家居行業(yè)開展流通產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)四大板塊多元化發(fā)展。在流通產(chǎn)業(yè)方面專注經(jīng)營(yíng)IMOLA品牌。在科技產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立中國(guó)別墅裝修門戶網(wǎng)站——筑客網(wǎng)，引領(lǐng)別墅生活;在文化產(chǎn)業(yè)，開展促進(jìn)中意兩國(guó)文化交流活動(dòng)，通過(guò)筑巢獎(jiǎng)、歐洲藝術(shù)之旅等項(xiàng)目推動(dòng)中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

　　以上就是小編分享給大家的資訊內(nèi)容了，希望可以幫助到大家。預(yù)知更多相關(guān)信息，敬請(qǐng)關(guān)注中國(guó)保障網(wǎng)。